O sukcesie obu świadczy jednak ilość widzów, do których dotrze przekaz a jeszcze istotniejsze jest to, żeby Ci widzowie stanowili grupę docelową.
Odpowiednio przygotowana strategia jest analizą wielu danych z dziedzin marketingu, public relations, demografii widzów poszczególnych mediów i tytułów.
Innymi słowy w praktyce bierze pod lupę charakterystykę firm lub jej usług czy produktów. Sprawdza, co można zrobić, by zyskać przewagę nad konkurencją, zwiększyć sprzedaż i rozpoznawalność, wykorzystując najkorzystniejsze dla marki rozwiązania.
Dzisiejsze media to system naczyń połączonych. Nie da się być skutecznym nawet ze świetnym pomysłem, bez dotarcia, a dotarcie cieżko wygenerować bez filmu.