Interaktywne video to film, w którym widz sam decyduje, co chce obejrzeć i w jakiej kolejności. Kupujesz samochód i nie interesują cię szczegóły techniczne, za to wolisz przyjrzeć się wyposażeniu wnętrza? – kliknij i oglądaj, co chcesz. Szukasz nowego domu? – pokażemy ci wszystkie pomieszczenia, ale sam wybierz kolejność – najpierw salon czy może sypialnie? Kupujesz nowy aparat i chcesz zobaczyć jak wypada w porównaniu z konkurencją? – wybierz miejsce i rodzaj testu według kryteriów, jakie są dla ciebie najistotniejsze.

Możliwości ogranicza wyobraźnia.

Klikalne elementy na tradycyjnych stronach internetowych zazwyczaj przenoszą odbiorcę w inne miejsce, inną zakładkę i dopiero tam treść jest przekazywana. W interaktywnym video wszystko dzieje się w jednym playerze – dzięki temu zmniejsza się ryzyko, że klient się zniecierpliwi.

Tak to wygląda w kampanii Meybelline New York:

Ale najistotniejsze jest to, że

interaktywne video sprzedaje nawet 9 razy lepiej niż tradycyjne

Interaktywne reklamy video wydłużają czas, jaki odbiorca spędza z marką – o 47%, czyli o połowę, w porównaniu z tradycyjnymi reklamami. Ale to dopiero początek.

Jak wykazali autorzy badania (The Interactive Effect: A Key to Surviving in the Attention Economy of a Mobile-First World ), kiedy klient wchodzi w pełną interakcje z video, marki nawet potrajają czas spędzony z konsumentem. Niezależnie od zachowania klienta (przeklikuje reklamę, czy nie), reklama interaktywna jest o 32 procent bardziej zapamiętywalna niż nieinteraktywna.

We współczesnym, bardzo pofragmentowanym świecie odbiorców reklamy bardzo istotny jest fakt, że te wyniki są niemal takie same niezależnie od wieku czy płci.

Takie zaangażowanie czasowe odbiorcy reklamy interaktywnej jest więc

porównywalne z reklamą telewizyjną,

co w czasach szybkiej konsumpcji internetowej jest wynikiem nie do przebicia. Jednocześnie podważa regułę (a przynajmniej jest dla niej wyjątkiem), że krótkie video jest najlepsze do pozyskania klienta.

Najważniejsze dane, dotyczące skuteczności interaktywnego video, wynikające ze wspomnianego raportu:

• interaktywne reklamy to więcej czasu spędzonego z konsumentem. Marki odnotowują tu wzrost o 47 procent w porównaniu z tradycyjnymi reklamami
• interaktywne video zwiększają prawdopodobieństwo dokonania zakupu aż 9 razy
• interaktywna reklama zbudowana na 15-sekundowych interaktywnych filmach sprawia, że klient pozostaje w interakcji z filmem średnio przez 45 sekund (to o połowię więcej niż trwa przeciętna reklama telewizyjna)

Dodajmy jeszcze kilka argumentów za interactiverevolution.com:

– konwersja z całości kampanii z wykorzystaniem interaktywnego video wzrasta między 42 a 83 procent (najmniejsza i największa osiągnięta wartość)

• wartość pojedynczego zamówienia wzrasta średnio o 23 procent
• współczynnik CTA (niekoniecznie sprzedażowy) wzrasta nawet o 380 procent
• koszty pozyskania pojedynczego klienta spadają o 50 procent

Interaktywność to przyszłość video.

Także w HighTide Pictures.

Stay tuned!

Artykuł Kliknij, zobacz i kup, czyli video interaktywne pochodzi z serwisu .: High Tide Pictures :..

Dziś kilka rad dla tych, którzy o video myślą, może nawet trochę wiedzą o produkcji. Niezależnie od tego, w którym miejscu jesteś – warto uświadomić sobie co sprawia, że video jest skuteczne.

Po pierwsze – musi mieć wartość dla odbiorcy.

Wartością jest wiedza, ale też rozrywka. Można tworzyć filmy poradnikowe czy tutoriale, pokazujące praktyczne wykorzystanie produktu. Można nagrać film, który wciągnie widza, a w którym produkt czy usługa będą umiejętnie (nawet dyskretnie) lokowane. Można wreszcie pokazać historię, która rozbawi lub wzruszy do łez. Emocje są czymś, co tworzy dobry film. Emocje sprzedają. Nuda zniechęca.

Po drugie – videomarketing to nie jest jeden film, to konsekwentnie realizowana strategia.

Nie możesz poprzestać na przypadkowym, publikowanym w losowo wybranym czasie filmie. Trzymaj się kalendarza publikacji, twórz angażujące (ciekawe) treści, a będziesz widział efekty.

Po trzecie – nie wrzucaj wszystkiego do jednego worka.

Różne platformy video mają różnych odbiorców, a ci potrzebują innego rodzaju treści. Długie filmy kiepsko sprawdzają się  na Facebooku,  są natomiast chętniej oglądane na Youtube. Pamiętaj też o specyfice takich serwisów jak Instagram czy odkrywany dopiero przez marketerów Tik-tok.

Po czwarte – bądź na bieżąco z tym, co się dzieje na rynku.

Nie wystarczy, jeśli stworzysz video w formacie 16:9 (chyba, że chcesz je publikować tylko na Youtube). Przygotuj wersje na inne kanały – to oznacza konieczność zmiany formatu (kwadrat, pion) oraz – często – modyfikacje samej treści. Działaj międzyobszarowo  – długi film wrzuć na Youtube, krótki zwiastun na Facebooka, najciekawsze ujęcia na Instagram czy Snapchat (o ile są tam twoi klienci).

Po piąte – daj się zrozumieć w autobusie czy kolejce do lekarza.

Pamiętaj, że 75 procent video w sieci jest oglądane na urządzeniach przenośnych. Większość twoich klientów ogląda video tam, gdzie ma na to chwilę czasu. Komfort korzystania z głośników, lub nawet słuchawek, nie jest wtedy dostępny. Publikuj filmy z transkrypcją – dzięki temu dotrzesz do nich nawet wtedy, gdy nie mogą cię usłyszeć.

Po szóste – nie samym video żyje człowiek.

Marketing to kompleksowe działania – daj swoim odbiorcom możliwość dotarcia do rozszerzonej informacji – dodawaj linki do bloga, interesujące opisy i dodatkowe dane. Dzięki temu masz szansę na przytrzymanie ich uwagi chwilę dłużej – może nawet doprowadzisz ich do tego, że klikną „kup teraz” lub wypełnią formularz kontaktowy.

Po szóste – dbaj o konstrukcję i merytorykę treści.

Video musi mieć atrakcyjny początek, wartościową część główną i jasne wezwanie do akcji (znane w branży określenie Call To Action – CTA) na koniec. Jeśli twoi widzowie nie są w stanie dotrwać do ostatniego etapu – przyjrzyj się analizom oglądalności, znajdź przyczynę, przez którą przerywają oglądanie i wyeliminuj ją. Jeśli tego nie zrobisz – konwersja twoich publikacji będzie cierpieć.

Po siódme – dobierz środki adekwatne do oczekiwanego efektu.

Nie każde video musi być produkcją na poziomie Hollywood, ale to nie oznacza, że wystarczy nagrać coś smartfonem i wrzucić do sieci. Jest wiele popularnych filmów nakręconych komórką, ale też prawda jest taka, że rzadko kiedy są to filmy, które sprzedają. Pamiętaj też o autentyczności. Jak jesteś większą firmą – nie sil się na udawanie nastoletniego vlogera, jak jesteś małym warsztatem – nie udawaj korporacji. Widzowie wyczują fałsz i twoje video nic nie sprzeda.

Artykuł O czym musisz pamiętać, żeby video było skuteczne pochodzi z serwisu .: High Tide Pictures :..