Interaktywne video to film, w którym widz sam decyduje, co chce obejrzeć i w jakiej kolejności. Kupujesz samochód i nie interesują cię szczegóły techniczne, za to wolisz przyjrzeć się wyposażeniu wnętrza? – kliknij i oglądaj, co chcesz. Szukasz nowego domu? – pokażemy ci wszystkie pomieszczenia, ale sam wybierz kolejność – najpierw salon czy może sypialnie? Kupujesz nowy aparat i chcesz zobaczyć jak wypada w porównaniu z konkurencją? – wybierz miejsce i rodzaj testu według kryteriów, jakie są dla ciebie najistotniejsze.

Możliwości ogranicza wyobraźnia.

Klikalne elementy na tradycyjnych stronach internetowych zazwyczaj przenoszą odbiorcę w inne miejsce, inną zakładkę i dopiero tam treść jest przekazywana. W interaktywnym video wszystko dzieje się w jednym playerze – dzięki temu zmniejsza się ryzyko, że klient się zniecierpliwi.

Tak to wygląda w kampanii Meybelline New York:

Ale najistotniejsze jest to, że

interaktywne video sprzedaje nawet 9 razy lepiej niż tradycyjne

Interaktywne reklamy video wydłużają czas, jaki odbiorca spędza z marką – o 47%, czyli o połowę, w porównaniu z tradycyjnymi reklamami. Ale to dopiero początek.

Jak wykazali autorzy badania (The Interactive Effect: A Key to Surviving in the Attention Economy of a Mobile-First World ), kiedy klient wchodzi w pełną interakcje z video, marki nawet potrajają czas spędzony z konsumentem. Niezależnie od zachowania klienta (przeklikuje reklamę, czy nie), reklama interaktywna jest o 32 procent bardziej zapamiętywalna niż nieinteraktywna.

We współczesnym, bardzo pofragmentowanym świecie odbiorców reklamy bardzo istotny jest fakt, że te wyniki są niemal takie same niezależnie od wieku czy płci.

Takie zaangażowanie czasowe odbiorcy reklamy interaktywnej jest więc

porównywalne z reklamą telewizyjną,

co w czasach szybkiej konsumpcji internetowej jest wynikiem nie do przebicia. Jednocześnie podważa regułę (a przynajmniej jest dla niej wyjątkiem), że krótkie video jest najlepsze do pozyskania klienta.

Najważniejsze dane, dotyczące skuteczności interaktywnego video, wynikające ze wspomnianego raportu:

• interaktywne reklamy to więcej czasu spędzonego z konsumentem. Marki odnotowują tu wzrost o 47 procent w porównaniu z tradycyjnymi reklamami
• interaktywne video zwiększają prawdopodobieństwo dokonania zakupu aż 9 razy
• interaktywna reklama zbudowana na 15-sekundowych interaktywnych filmach sprawia, że klient pozostaje w interakcji z filmem średnio przez 45 sekund (to o połowię więcej niż trwa przeciętna reklama telewizyjna)

Dodajmy jeszcze kilka argumentów za interactiverevolution.com:

– konwersja z całości kampanii z wykorzystaniem interaktywnego video wzrasta między 42 a 83 procent (najmniejsza i największa osiągnięta wartość)

• wartość pojedynczego zamówienia wzrasta średnio o 23 procent
• współczynnik CTA (niekoniecznie sprzedażowy) wzrasta nawet o 380 procent
• koszty pozyskania pojedynczego klienta spadają o 50 procent

Interaktywność to przyszłość video.

Także w HighTide Pictures.

Stay tuned!

Artykuł Kliknij, zobacz i kup, czyli video interaktywne pochodzi z serwisu .: High Tide Pictures :..

Video to przecież nic trudnego – możliwe, że tak właśnie uważasz. Możesz więc teraz zamknąć tę stronę, wyjąć komórkę i nagrać film, który stanie się hitem sieci, zwróci na twoją firmę uwagę setek tysięcy czy milionów klientów, którzy będą sobie polecać twój filmik latami.

Masz nawet pewne szansę na taki sukces – jakąś… jedną na milion.

Dlatego, jeśli do tej pory nie miałeś takiego szczęścia – przeczytaj ten artykuł do końca. Dowiesz się, jak swoje szanse znacząco zwiększyć, dzięki videomarketingowi.

Videomarketing, czyli co?

Widziałeś ubiegłoroczną świąteczną reklamę Allegro? Tak, tą z babcią i kierownicą (https://youtu.be/Y9fbuthx2JY).

A odpowiedź sklepu x-com? Tą, która jest parodią spotu Allegro (https://www.facebook.com/watch/?v=551710132328876).

Obie robią furorę w internecie, ludzie je sobie przesyłają, liczba odtworzeń rośnie, świadomość marki również. Budzą różne emocje, mają bardzo różne budżety. Te filmy są wzorem tego, jak można wykorzystać video do zwiększania popularności produktu, świadomości marki, zwiększania zasięgów w social mediach, co przyczynia się do większych przychodów. Bo przecież w końcu o to właśnie chodzi w videomarketingu.

– Duże firmy już dawno zauważyły siłę video w internecie i inwestują w to od lat. To są dobrze wydane pieniądze, bo świat przechodzi od treści pisanych do obrazkowych, a video to obraz, dźwięk, ruch – emocje. A emocje sprzedają – zauważa Alicja Grabowska, właścicielka wytwórni i agencji kreatywnej High Tide Pictures.

I tutaj ważna uwaga – videomarketing to nie zwykła reklama, to cały wachlarz działań, wśród których liczy się odpowiednie przygotowanie, profesjonalna realizacja i właściwa dystrybucja. Bez tych trzech elementów wydatki związane z video będą pieniędzmi wyrzuconymi w błoto i zyska na nich tylko ten, kto wystawi fakturę za wyprodukowanie takiego czy innego filmu. Trzymając się przykładu Allegro, – firma od lat inwestuje w filmy, nie tylko świąteczne (pamiętasz serię „Legendy polskie” ze Smokiem Wawelskim lub o Panu Twardowskim w kosmosie?). Można zapytać – po co? Właśnie po to, żebyś pamiętał – i żebyś kojarzył markę z pozytywnymi emocjami, darzył ją zaufaniem, postrzegał jako pielęgnującą polskie tradycje. I w końcu – kliknął.

Dlaczego potrzebujesz videomarketingu?

Niezależnie od tego, kto podaje dane dotyczące skuteczności videomarketingu wnioski są jednoznaczne – to coś, czego potrzebuje każda firma.

Video to wszechstronna i angażująca treść, która jest chętnie udostępniana. Odbiorcy lubią video, bo jest przyjemniejsze w odbiorze niż tekst czy nawet grafiki. Video przyciąga uwagę, dobrze zrobione video sprawia, że marketingowcy mogą znaczący efekt– także dzięki możliwości dystrybucji tych treści na wielu platformach.

Dowody? Proszę bardzo:

Video w internecie ogląda codziennie 55% ludzi, 78% robi to raz w tygodniu (badania: HUBSPOT). Video online stało się istotną częścią wszystkich treści konsumowanych w sieci.

Do 2022 roku (według Cisco) video online będzie generować 82 % ruchu w całym internecie. Kto nie będzie miał wideo – zginie

Zasięgi są ogromne. Ale jeszcze istotniejsze jest zaangażowanie, które video buduje wśród odbiorców – 92 procent osób przekazuje obejrzane filmy innym (źródło: Emarketer). Video ma tu ogromną przewagę nad tekstami czy linkami – jest udostępniane aż 12 razy częściej.

Pozwala także utrzymać użytkownika na stronie – co jest istotne na przykład przy pozycjonowaniu, gdzie liczy się zarówno współczynnik odrzuceń jak i czas spędzony na stronie. A oglądanie filmu zajmuje czas, o ile film jest dla widza interesujący.

Film korporacyjny, reklama, film na YouTube czy Facebooka?

Kiedy – być może przekonany argumentami podobnymi do tych przytoczonych powyżej – zdecydujesz się „iść w video”, przyjdzie czas, by poszukać odpowiedniej formy. Tutaj łatwo o błąd – niewłaściwie dobrana produkcja może przynieść skutek odwrotny od oczekiwań, zamiast pomóc w budowie marki czy sprzedaży – wywołać wśród klientów śmiech lub nieufność. Jak tego uniknąć?

– Nie warto szukać na ślepo lub kopiować działania konkurencji. Tu trzeba zbudować odpowiednią strategię, poszukać właściwych kanałów dystrybucji, dopasować formę. Dziś każdy może nagrać video, ale to nie wystarczy – mówi Alicja Grabowska. – Trzeba opowiedzieć dobrą historię i wiedzieć, jak ją rozpowszechnić.

Jak dodaje – firmy popełniają zazwyczaj dwa podstawowe błędy. Pierwszy to taki, że decydują się jedynie na nagranie filmu „firmowego”, pokazującego czym jest dane przedsiębiorstwo i co robi. I na tym poprzestają, dorzucając ewentualnie relacje z jakichś firmowych imprez.

– Błąd w takim działaniu polega na tym, że klientów interesuje nie sama firma, tylko korzyści, jakie może dać dany produkt lub usługa. Tego się nie dowiedzą z suchego materiału pokazującego biuro czy fabrykę albo obrazki z posiedzenia zarządu – dodaje Grabowska. – Jeśli efektem takiego filmu ma być wsparcie w budowaniu czy utrwaleniu wizerunku firmy w głowie klienta, to trzeba przykuć jego uwagę w inny sposób. Pokazać ludzi, nie budynki. I opowiedzieć jakąś historię, a nie przekazać suche fakty dotyczące np. wielkości produkcji. Nie wkładajmy Excela w video – podkreśla.

Drugim błędem firm, które zaczynają pokazywać się za pośrednictwem video jest to, że nawet dobrze przygotowany materiał najczęściej nie jest odpowiednio wykorzystany, prawie wcale nie jest promowany. Ląduje na firmowej stronie, ukryty gdzieś w zakładkach. Jest publikowany na firmowym kanale Youtube, który ma kilku czy może kilkudziesięciu subskrybentów, w większości samych pracowników. Zostaje wrzucony na Facebooka i ginie tam najdalej po kilku dniach, niezauważony przez tych, do których miał trafić.

Stąd tak duża potrzeba zainwestowania w zasięg – nawet ten wykupiony w formie postów sponsorowanych, reklam, czy nawet płatnych emisji na popularnych portalach – ogólnych i branżowych.

Artykuł Dlaczego video-marketing? pochodzi z serwisu .: High Tide Pictures :..

Najbardziej kosztowne jest… tanie video. Oszczędności mszczą się zwykle już na etapie przygotowań – dostajesz kiepski pomysł i scenariusz, lub nie dostajesz go wcale. Nie mówiąc już o sensownej strategii – dla kogo video jest przeznaczone, jaki mam wywrzeć efekt, gdzie i jak ma być publikowane.

– Jeśli ktoś skupia się na przedstawieniu tego, w jaki sposób nagra film czy też jakiego sprzętu używa, zamiast skupić się na istocie rzeczy, czyli przekazie, treści i emocjach – nie jest twórcą, z jakim warto rozmawiać – zauważa Alicja Grabowska. – Samo nagranie jest ważne, bo jego optymalizacja pozwala ograniczyć koszty, ale przede wszystkim trzeba się skupić na celu, jaki chcemy osiągnąć. Potrzeba jest dużej kreatywności jeszcze przed pierwszym klapsem. I dobrego planowania tego, co będzie się działo z filmem jak już będzie gotowy.

Na koszt filmu składa się wiele czynników, o wielu z nich nawet nie będziesz wiedział, chyba że poprosisz o szczegółowy budżet. Operator, dźwiękowiec, oświetleniowiec, rekwizyty, make-up…. Jeśli na filmie mają być ludzie (a prawie zawsze muszą) to trzeba im zapłacić za udział i za zgodę na wykorzystanie ich wizerunku. Do tego wszystkiego są potrzebne umowy, dokumenty, zgody itp. Nie mówiąc o scenariuszu, pomyśle, dokumentacji…. Mnóstwo pracy, i to jeszcze zanim zaczną się zdjęcia.

No dobrze, ale ile?

Tutaj padają zwykle zdania, które można sprowadzić do dwóch znanych słów: „to zależy”. Ale powiedzmy, że trzeba przynajmniej kilku tysięcy złotych, żeby przygotować dobry film do internetu, do tego dochodzą koszty planowania – przecież ktoś musi to wszystko rozpisać, ocenić, ukonkretnić przekaz. Tu warto powiedzieć, że taka strategia to wydatek jednorazowy – jeśli jest dobrze przygotowane daje podstawę do pracy na wiele miesięcy i zapewnia, że podczas pracy nie zejdziemy przypadkiem z wybranego kierunku. Wreszcie – wyprodukowany film trzeba wypromować – pomagają w tym dobrze prowadzone social media. Jeśli tego nie ma – trzeba wydać pieniądze na płatną promocję. Ile – to już zależy od planowanych zasięgów. Znów – przynajmniej kilka tysięcy.

Drogo? Dla wielu pewnie tak.

Czy da się taniej?

To zawsze jest kwestia kompromisu, który zwykle się nie opłaca – im taniej, tym gorsza jakość, przy czym przede wszystkim tracimy na wartości merytorycznej i skuteczności filmu. I tu wracamy do początku – nie ma sensu robić filmu, którego nikt nie obejrzy, bo będzie źle zrealizowany lub ktoś zechce zaoszczędzić jego na promocji.

Na koniec jeszcze tylko jedna dana – według Tabular Insights – 64 procent klientów dokonuje zakupu po tym, jak obejrzy film o produkcie w social mediach. A sami szefowie Facebooka twierdzą, że w 2012 roku większość, jeśli nie wszystkie, publikowane na portalu treści nie będą zawierały tekstu tylko video.

Bądź na to gotowy.

Artykuł Ile kosztuje film dla Twojej firmy? pochodzi z serwisu .: High Tide Pictures :..